Digital Signage bringt Ihre Botschaften ans Ziel

Digital Signage bedeutet auf deutsch digitale Beschilderung und damit lassen sich audiovisuelle Inhalte wie animierte Anzeigen, Videos oder Bilder zentral steuern und auf unterschiedlichen Geräten (z.B. Displays, LED Walls) an verschiedenen Standorten (z.B. Geschäfte, Messen, Flughäfen) ausspielen. Digital Signage setzt sich aufgrund der zahlreichen Vorteile gegenüber statischen Beschilderungen zunehmend in Handel, Logistik, Produktion, Verkehr, Tourismus etc. durch. Denn während traditionelle Reklametafeln, Aufsteller, Aushänge oder Poster immer wieder mit viel Aufwand und hohen Kosten neu produziert werden müssen, wird der Inhalt von Digital Signage schnell und einfach per Software oder App geändert und ausgespielt.

Individuelle Inhalte, zentrale Verwaltung

Zumeist erfolgt die Digital Signage Verwaltung und Pflege über ein Content Management System. Statt also zum Beispiel ein Plakat in einem Schaufenster jedes Mal neu auszudrucken und anzubringen, wird einfach eine digitale Version erstellt, die dann jederzeit schnell und einfach am Computer oder sogar Smartphone geändert werden kann. Ob die neue Werbung dann nur in Filiale X oder auch in anderen Niederlassungen gezeigt wird und wie lange, lässt sich ganz bequem über die Nutzeroberfläche steuern. Zudem kann für jedes Gerät, das digitalen Content zeigen soll, eine individuelle Wiedergabeliste erstellt werden, die zum Beispiel wechselnde Inhalte zu verschiedenen Tageszeiten und für unterschiedliche Zielgruppen berücksichtigt. Für Hausfrauen und -männer, die morgens und vormittags einkaufen gehen, lassen sich mit den entsprechenden Einstellungen also zum Beispiel andere digitale Inhalte anzeigen, als für Singles in den Abendstunden. Auch Digital Signage Kampagnen in verschiedenen Zeitzonen oder mit unterschiedlichen inhaltlichen Schwerpunkten lassen sich einfach erstellen und zentral steuern.

Bessere Customer Experience durch Digital Signage

Wird Digital Signage als Werbemittel eingesetzt, lassen sich damit beispielsweise Sonderangebote oder neue Produkte mit dynamischen Bildern, Videos etc. auffällig präsentieren und so die Customer Experience verbessern. Auch als digitaler Wegweiser z.B. an Flughäfen, in Messen oder bei Veranstaltungen hat sich Digital Signage längst etabliert. Unternehmen entdecken ebenfalls die Vorteile für sich, indem sie beispielsweise Imagefilme, Unternehmensnachrichten oder Stimmungsbilder in Empfangsbereichen abspielen. Dem Einsatz von Digital Signage sind damit nahezu keine Grenzen gesetzt und die Anwendung reicht von einfachen Newstickern, die über aufgehängte Fernsehbildschirme laufen bis hin zu hochauflösenden Videostreams mit Sound auf riesigen LED-Walls.

Sie interessieren sich für Digital Signage und wünschen eine individuelle Beratung? Kontaktieren Sie uns und wir helfen Ihnen gern weiter.

Digital Signage eröffnet allen Branchen ein breites Einsatzspektrum und schon kleinen Geschäften oder mittelständischen Unternehmen zahlreiche Vorteile wie zum Beispiel mehr Wirksamkeit, Kosteneffizienz, Nachhaltigkeit, Aktualität und Interaktivität.

Stärkere Wirksamkeit und Verkaufsförderung

Bewegte Bilder und Videos erregen nachweislich mehr Aufmerksamkeit als statische Botschaften und bleiben länger im Gedächtnis. Mit dem richtigen Content ziehen Ihre Digital Signage Botschaften mehr Aufmerksamkeit auf sich, steigern den Wiedererkennungswert Ihrer Marke, verlängern die Interaktionszeiten und ermutigen zum Kauf. Auch nach Geschäftsschluss oder in Außenbereichen kann Digital Signage auffällig und einprägsam eingesetzt werden.

Mehr Kosteneffizienz und flexiblere Werbeflächen

Zwar ist der Druck von Werbematerialien auf Papier heute bereits sehr viel günstiger als früher, doch in der Regel gelten Mindestabnahmemengen. Wenn dann zum Beispiel noch Poster oder Plakate mit verschiedenen Motiven gedruckt werden müssen, um unterschiedliche Angebote zu präsentieren, summieren sich die Kosten für Druck und Logistik schnell. Auf einem digitalen Display hingegen können die wiedergegebenen Inhalte binnen Sekunden ausgetauscht werden, ohne dass diese Kosten anfallen. Hinzu kommt, dass ein Display dynamisch wechselnde Inhalte präsentieren kann, so dass Sie nicht zig verschiedene Plakate oder Aufsteller benötigen.

Moderneres Image und nachhaltiges Standing

Die richtige Kombination aus neuer Technologie und einprägsamem Content zeigt Ihren Kunden, Besuchern und Interessenten, dass Sie mit der Zeit gehen und auf ihre Bedürfnisse Rücksicht nehmen. Das gilt auch für ihr Umweltbewusstsein, denn in allen Branchen legen Kunden immer mehr Wert auf Energieeffizienz und Klimaschutz. Mit Digital Signage entfallen die CO₂-Emissionen für den Druck und Transport. Zwar benötigen digitale Displays Strom für den Betrieb, doch kann der Verbrauch dank sparsamer, langlebiger LED-Technologie und mithilfe eines effizienten Energiemanagements auf ein Minimum reduziert werden. Und indem Sie auf Digital Signage Lösungen setzen, deren Komponenten sich recyclen lassen, reduzieren Sie Ihren ökologischen Fußabdruck weiter.

Aktualität und Echtzeitanpassungen

Ein Produkt ist ausverkauft? Der Beginn einer Veranstaltung hat sich verändert? Die Tagung findet in einer anderen Location statt? Dies sind nur einige mögliche Gründe, warum es erforderlich sein kann, eine digitale Anzeige so schnell wie möglich zu ändern. Mit Digital Signage können Sie sofort reagieren - zum Beispiel auch, wenn Ihre digitale Botschaft nicht den gewünschten Erfolg erzielt oder ein neuer Fokus gesetzt werden soll. Oder stellen Sie sich doch einmal vor, Sie sind unterwegs und ein Platzregen setzt ein. Würden Sie nicht auch sofort in ein Geschäft stürmen, das im Schaufenster plötzlich Preisnachlässe auf Regenschirme anbietet?

Personalisierung und Interaktivität

Durch den kontinuierlichen technologischen Fortschritt erlaubt Digital Signage eine immer genauere Zielgruppenansprache, sei es zum Beispiel durch individuelle Kampagnen zu bestimmten Tageszeiten oder mit unterschiedlichen lokalen Schwerpunkten. Neue Entwicklungen wie Facetracking ermöglichen beispielsweise das Ausspielen von Werbung für bestimme Altersgruppen. Besucher in Unternehmen, Hotels, Tagungsstätten etc. lassen sich über digitale Anzeigen schon in der Lobby personalisiert begrüßen.

Digital Signage Displays mit Touch Funktion fördern die Interaktivität und stärken die Kundenbindung, indem sie beispielsweise in Form von digitalen Info-Stelen als Wegweiser in Einkaufszentren, als Selbstbedienungsterminals in gastronomischen Einrichtungen und mehr eingesetzt werden. Am Point of Sale können Verbraucher über interaktive Digital Signage Displays schnell und einfach im Sortiment stöbern, sich über Produkte informieren, sich zu passenden Angeboten beraten lassen und vieles mehr. Das entlastet nicht nur die Mitarbeiter vor Ort, sondern schafft neue, unterhaltsame Einkaufserlebnisse, so dass Kunden gern wiederkommen. Auch Freizeiteinrichtungen wie Museen oder Ausstellungen, öffentliche Einrichtungen wie Ämter und Behörden oder Finanz- und Versicherungsdienstleister profitieren von interaktiven Touch Displays, indem sie Besuchern darüber zusätzliche, ansprechend aufbereitete Inhalte anbieten.

Entertainment

Wer lange an der Kasse anstehen oder in einem Wartebereich ausharren muss, langweilt sich schnell und verliert die Lust. Doch Engpässe kann es trotz sorgfältiger Planung immer wieder mal geben. Hier bieten sich mit Digital Signage vielfältige Möglichkeiten, Wartende zu informieren und zu unterhalten. So bleiben Sie in positiver Erinnerung oder können durch geschickte Werbung noch mehr verkaufen.

Um Ihre digitalen Botschaften wirkungsvoll zu präsentieren, benötigt Ihre Digital Signage Lösung eine Präsentationsoberfläche, eine Halterung, einen Mediaplayer, die richtige Netwzerkinfrastruktur, professionelle Digital Signage Software und einprägsamen Conent.

Digital Signage Präsentationsoberfläche

Damit Ihre digitalen Inhalte für die relevanten Zielgruppen sichtbar werden, brauchen Sie eine Oberfläche, um sie anzuzeigen. Am häufigsten werden dafür Digital Signage Displays verwendet, die speziell für den laufenden Betrieb konzipiert wurden. Im Gegensatz zu TV-Monitoren und Bildschirmen für den Privatgebrauch sind Digital Signage Displays deutlich schlanker, arbeiten auch bei langer Betriebsdauer zuverlässig und erfüllen eher die versicherungs- sowie brandschutztechnischen Bedingungen für den Einsatz in öffentlichen Bereichen. Diese sollten Sie in jedem Fall vorab prüfen lassen. Auch in puncto Helligkeit, Auflösung und Entspiegelung werden sie den deutlich höheren Anforderungen im Digital Signage Bereich optimal gerecht.

Digital Signage Displays lassen sich sowohl im Hoch- als auch Querformat nutzen und es gibt sie in den verschiedensten Größen. Diese reichen von kleinsten Formaten für beispielsweise digitale Türbeschilderung, über mittelgroße Lösungen, die zum Beispiel auch zur Information in Produktionshallen oder als Eyecatcher in Geschäften eingesetzt werden können bis hin zu Großformatdisplays mit rund 100". Für nahezu jeden Größenwunsch gibt es darüber hinaus Modelle mit interaktiver Touch-Funktion.

Für größere Digital Signage Installationen oder für solche, die durch ein Design hervorstechen sollen, das sich vom klassischen rechteckigen Format abhebt, sind LED Walls das Mittel der Wahl. Diese lassen sich steglos aus einzelnen Modulen zusammensetzen - auch treppenförmig oder sogar rund - und sind beispielsweise in Veranstaltungshallen, großen Einkaufszentren, Flughäfen oder sonstigen Einrichtungen mit viel Publikumsverkehr zu finden. Aber auch Unternehmen mit einem größeren Foyer nutzen LED Walls für Digital Signage Anwendungen, um beispielsweise Imagefilme zu zeigen oder Marken zu präsentieren.

Einige Digital Signage Lösungen wie zum Beispiel für größere Präsentationsflächen in dunklen Umgebungen lassen sich auch mit Projektoren umsetzen, da diese hinsichtlich Helligkeit, Auflösung und Kontrast in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht haben. Um hier die optimale Bildqualität zu erzielen, sollte ein Fachmann die Gegebenheiten vor Ort genau prüfen und auch zu geeigneten Projektionsoberflächen sowie gegebenenfalls erforderlichen Zusatzkomponenten beraten.

Digital Signage Halterung

Während für LED-Module, die zu Digital Signage Zwecken genutzt werden, in der Regel Unterkonstruktionen oder spezielle Aufhängungsvorrichtungen geplant werden müssen, gibt es für Digital Signage Displays jeder Größe eine Fülle an fertigen Halterungen für die Wand- oder Deckenanbringung. Auch mobile oder höhenverstellbare Halterungssysteme sind in vielfältigen Ausführungen erhältlich.

Zu den besonders ästhetischen Digital Signage Halterungen gehören sogenannte Infostelen, Infoterminals oder Kiosksysteme. Hier ist das Display in einem Rahmen verbaut, der zum Beispiel die Form eines Kundenstoppers, Tisches, Aufstellers o.ä. haben kann. Diese Digital Signage Systeme eignen sich besonders für die freie Aufstellung im Raum, können auch doppelseitig konzipiert und mit entsprechend gesichertem Gehäuse sowie aktiver Klimatisierung auch im Outdoor-Bereich eingesetzt werden.

Digital Signage Player

Sofern Sie sich nicht für ein Digital Signage Display mit integriertem PC bzw. Mediaplayer entscheiden, benötigen Sie außerdem einen Digital Signage Player, der die auf dem Display anzuzeigenden Video-, Bild- und Audiodateien verarbeitet und mit dem Display kommuniziert. Mit den entsprechenden Steuerkomponenten ausgestattet, kann das gesamte System über den Mediaplayer per Remote-Zugriff gesteuert werden - auch, wenn zum Beispiel das Internet ausfällt. Welcher Digital Signage Player sich am besten für Ihre Zwecke eignet, hängt zum Beispiel davon ab, mit welchem Betriebssystem und welcher Software Sie Ihre digitalen Inhalte erstellen und ausspielen möchten.

Digital Signage Netzwerkinfrastruktur

Zur Verbindung der einzelnen Komponenten Ihres Digital Signage Systems, für das Remote-Controlling und die Kommunikation zwischen Content Management System und Wiedergabegeräten benötigen Sie eine Infrastruktur bzw. ein Netzwerk. Je nach örtlichen Gegebenheiten und Anzahl der Player sowie Displays kann dieses beispielsweise mit einem dedizierten Ethernet-Netzwerk, mit AV-Kabeln oder über das Internet realisiert werden. Wir führen gern eine Analyse durch und beraten Sie dazu.

Digital Signage Software / Digital Signage Anwendungen

Um Ihren digitalen Content zu verwalten und anzuzeigen, brauchen Sie außerdem ein professionelles Programm. Dies kann eine fest installierte Software oder eine webbasierte Anwendung sein. In beiden Fällen gibt es hauptsächlich zwei Ansätze: Entweder dient die Software oder Anwendung ausschließlich der Verwaltung und Verteilung. Oder sie bietet darüber hinaus auch zusätzliche Funktionen wie zum Beispiel die Content-Erstellung.

Eine Lösung zur Verwaltung und Verteilung erlaubt es Ihnen zum Beispiel, Wiedergabelisten zu erstellen, Zeitpläne zu verwalten und die vernetzten Systeme zu überwachen. Diese Funktionen haben alle Digital Signage Software und Digital Signage Anwendungen gemeinsam. Es gibt jedoch auch Lösungen, die darüber hinaus weitere Features bieten, indem sie zum Beispiel durch eine integrierte Content Creation Software verschiedenste Vorlagen für die Content-Erstellung bereits an Bord haben oder die Gestaltung ganz eigener Designs ermöglichen. Viele dieser Tools bringen zum Beispiel eine Datenbank mit Animationen, Bildern und Layouts mit, die sich schnell und einfach an das eigene Corporate Design anpassen lassen.

Ob Sie sich für eine Digital Signage Software oder eine webbasierte Lösung entscheiden, hängt ganz von Ihren Zielen und Vorlieben ab. Allgemein lässt sich jedoch sagen, dass Digital Signage Software in der Regel einen größeren Funktionsumfang und Gestaltungsspielraum bietet, als webbasierte Benutzeroberflächen, die meistens eher einfach gehalten sind. So gibt es beispielsweise auch Digital Signage Software, die wie in einem Kontrollraum live anzeigt, was auf jedem vernetzten Display gerade zu sehen ist.

Digital Signage Content

Content ist King und Context ist Queen: Auch bei Digital Signage kommt es auf die richtigen Inhalte an und auch darauf, diese zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe zu zeigen. Zu hoch ist sonst das Risiko, in der Flut der konkurierenden digitalen Botschaften unterzugehen. Ob Sie Ihren Digital Signage Content selbst erstellen oder an eine Content-Agentur abgeben, entscheiden Sie selbst. So oder so kommen hier ein paar Tipps für die richtige Content-Strategie:

• Zielgruppenanalyse durchführen, um Streuverluste zu reduzieren
• kurze, knackige Inhalte passend zur in der Regel kurzen Verweildauer des Publikums ( weniger ist mehr)
• klar strukturierte, schnell zu erfassende Botschaften statt überladener Bildschirme
• Bewegung und animierte Effekte für mehr Aufmerksamkeit
• wann immer der Betrachter in den Content einsteigt, muss er das Kernthema erfassen können
• Integration von Call-to-Actions und Interaktivität
• CI-Konformität beachten für professionelles Erscheinungsbild und hohen Wiedererkennungswert
• Sound nur akzentuiert einsetzen und professionelle Klangqualität beachten
• Displays in einem Mix aus Hoch- und Querformat nutzen, um Abwechslung und Aufmerksamkeit zu generieren
• Auflösung und Format der Inhalte passend zu Auflösung und Format der Wiedergabegeräte
• Erstellung von Templates mit fester Aufteilung und definierten Schriftgrößen